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想去看电影?影院也想你!但是还得再等等

发布日期:2022-01-13 11:08   来源:未知   阅读:

  3月27日晚,国家电影局紧急通知,所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业。此前的十天,新疆、青海、内蒙古、甘肃等地部分影院正在陆续复工营业。对于原本尚在等待中的河北各大影院来说,复工何时到来仍旧是未知

  3月27日晚,国家电影局紧急通知,所有影院暂不复业,已复业的立即暂停营业。此前的十天,新疆、青海、内蒙古、甘肃等地部分影院正在陆续复工营业。对于原本尚在等待中的河北各大影院来说,复工何时到来仍旧是未知数,但可能会比之前的预期要遥远一些。

  两个多月来,石家庄各家影院的维护工作从未停止,每天都有值班人员对影院进行整体清洁消毒工作。为了维护放映设备,还要定期开机保养当然,没有观众。

  从3月初开始,他们就在为复工做准备,“我们一直期待着与观众见面的那天。”

  1月23日,多部影片纷纷撤档改期,当时UME影城石家庄店宣传主管王凯心里就有了“不好的预感”。紧接着,总部发了通知,要求24日起统一闭店。

  “我们理解疫情防控的形势,但闭店还是感觉有些突然。”原本,春节是一家影院一年当中最忙的时候,突然闲下来,反而有些无所适从。“春节有机会陪陪家人很难得,不过从电影从业者的角度来说,丢失了春节档期,怎么说都是遗憾。”王凯说。

  2019年春节档,UME影城石家庄店每天排片100多场,最晚能营业到凌晨3、4点钟,即使是早上,上座率也非常高。

  突如其来的闭店撤档,让早早购买春节档电影预售票的观众纷纷选择了退票。河北省电影有限公司开发部主任郑敏向凤凰网河北介绍道,河北省电影有限公司直属四家影城金棕榈新百影城、金棕榈先天下中都影城、金棕榈石家庄影城、金棕榈和平影城,先后通过微信群、公众号等发出公告,告知购买春节档期预售票的用户可无条件退票,通过与线上平台沟通,开通了自动退票服务。

  近两个月停摆的日子,影院的维持面临着巨大压力。郑敏说,房租、物业费、员工工资保险、宣传制作费等运营成本对于影院而言是一笔不小的支出,而为了春节档提前购买的卖品库存积压也即将过期,“只能一直坚持下来吧,所有行业都一样。”

  3月22日,石家庄UME影城公众号推送了一则活动信息,影城推出一款定价80元的“储蓄罐套餐”,包含了4张通兑电影票和4份爆米花。“这四部电影没有任何限制,巨幕厅、4D厅、VIP厅都可以使用,这次优惠活动也是希望能为影院的复工积累一些人气。” 王凯说。

  除了UME,河北的各大影院都陆续推出了预售优惠活动。金棕榈先天下中都影城的“春暖花开套餐”,万达影城石家庄区域11店推出了“99元套餐”,万象影城推出了“想见你观影套票升级”

  这些套餐均包含电影兑换券以及餐饮优惠券等内容,为用户提供“先囤后看”“先囤后享”的服务。对于影院来说,也能回流一些现金,缓解眼前的压力。

  同时,为了解决春节档大量备货造成的库存积压问题,许多影院开启了“外卖”模式。

  金棕榈先天下中都影城推出了零食线元就可以顺丰同城包邮,无接触送达。“我们首先是联系供应商看是否可以退货,退不掉的那部分就选择以外卖的形式出售,也是希望能够挽回一些损失吧。”郑敏说。

  不过,观众对此的反响并不热烈。回流的现金和维持成本相比,仍是杯水车薪。目前来看,依靠线上销售的“自救”模式,收效甚微。

  影院在等待复工的通知,并且做了很多的计划。在UME影城,未来会“隔行隔座”售票,同时支持自助取票、检票,让观众做到“无接触观影”。“希望能给观众提供一个安心的观影环境。”

  根据猫眼电影专业版数据,3月24日,全国(除港澳台地区外)复工影院为495家,较前一日减少43家,当日票房为2.7万。对于庞大的电影市场来说,2.7万,显然是一个可视为零的数字。

  即便是影院开门迎客,采取了消毒、限流等措施,观众也仍然选择“望而却步”。有观众坦言,“电影不会是大家在疫情过后的第一消费选择。”

  在很多业内人士看来,暑期档或许是影院回暖的机会。“从(往年的)数据来看,儿童片占据了河北省全年票房的六成以上。每年的春节档和暑期档,亲子观影的热度很高。”郑敏表示,暑期档的票房表现同样重要,如果河北影院在暑期档能够回暖,也能在一定程度上提振市场信心。

  除了影院在暑期能够恢复正常营业的条件,市场的回暖,还需要其他的条件。比如,有足够多的好电影供应。

  万达电影总裁曾茂军近日透露,《唐人街探案3》正在等待合适的时机上映,而原计划在今年暑期上映的电影《快把我哥带走2》,目前受疫情影响已暂停,将无缘暑期档。

  对于暑期档的内容,目前影院方面也无确切消息。“影片的物料和宣传片最早也要提前一个月才能拿到,并不能保证春节档的影片会延期到暑期。”郑敏说,如果暑期档佳片“扎堆儿”,影城排片也会根据周边消费群体而定。

  “比如新百和先天下周边的年轻人多,《唐人街探案3》这样的片子就会受欢迎,如果附近是居民区,那就选择儿童片多一些,兼顾各个观众群体的需求。”

  值得一提的是,有望在暑期档上映的影片,基本都是在疫情之前就完成了制作,至少完成了前期拍摄。从这个角度来说,有很多影片因为疫情停止了拍摄,在未来的某个时段,可能会出现新片断档的情况电影市场因疫情受到的影响,远非在今年就能平复。